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小米低价抢市策略受挫 中国新创龙头陷两难

2016-1-26 14:14| 发布者: 小得| 查看: 847| 评论: 0

摘要: 中国大陆最大的新创公司小米科技以推出各式低价的科技产品吸引消费者目光,包括 200 美元的小米机或 15 美元的小米手环;自 2010 年成立以来,已拥有许多死忠的「米粉」。不过,媒体《CNNMoney》指出,小米目前面临 ...

中国大陆最大的新创公司小米科技以推出各式低价的科技产品吸引消费者目光,包括 200 美元的小米机或 15 美元的小米手环;自 2010 年成立以来,已拥有许多死忠的「米粉」。不过,媒体《CNNMoney》指出,小米目前面临两难局面,恐怕会影响公司未来成长。

  小米的商业策略系以低价商品抢市,尔后当大量的客群浮现后,小米便能组织起一套生态圈,仿效其他科技巨擘如苹果 (Apple Inc.) ((US-AAPL)) 或 Google ((US-GOOGL)) 分别以 iOS 与 Android 系统雄霸一方。基础稳固后,小米便能以软体或付费 App 攫取大量收益。

  然而,根据投资资讯公司 Edison Investment Research 的数据显示,去年 (2015) 小米的产品销售表现并不亮眼,这或打坏小米的如意算盘。 Edison Investment Research 的分析师 Richard Windsor 表示,小米去年可能只卖出 7200 万隻小米机,远低于公司预估的 8000 万至 1 亿隻目标。

  若 Windsor 的推估无误,那么小米去年销量成长可能不到 10% ;相对来看,小米在 2014 年第 3 季卖出超过 1700 万隻小米机,销量劲扬 211% 。 Windsor 表示,这并不代表小米本身出了什么问题,但对公司估值与募资计画的影响却相当深远。

  然而,小米仍需要资金进行开发,好让消费者对产品的黏著度提升。当消费者在产品身上花的时间越多,公司获利条件才有办法成长。


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